Өнөөгийн ертөнцөд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн анхаарлыг бизнестээ татахын тулд сенсац, хов жив, партизан маягийн маркетинг явуулахыг шаардах болжээ. Энэ утгаараа уг номноос сурч авах ганц зүйл бол аливаа “пиар”-ын хамгийн чухал элемент болох ам дамжсан яриа буюу хүмүүсийн дунд таны бүтээгдэхүүн үйлчилгээний тухай яриаг яаж өрнүүлэх вэ гэдэгт оршино. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүдийг эрхшээлдээ оруулах тухай энэхүү гарын авлагыг байгууллагуудын олон нийттэй харилцах албаны ажитнуудад зориулсан гэж үзэж болно.